结合品牌形象
维护品牌现有形象
如果品牌已经有了成熟的形象，代言目标要围绕维护和强化这个形象展开。例如，某老字号茶叶品牌，其品牌形象是传统、正宗、高品质。代言目标可以设定为在一年内，通过明星代言，使该品牌在茶叶消费者中的传统正宗形象认可度提高10%。
选择的明星要具有稳重、有文化底蕴的形象，如资深的茶艺师或者对传统文化有深入了解的演员。明星可以参与品牌的传统茶文化推广活动，如茶艺表演、茶文化讲座等，以维护品牌的现有形象。
塑造品牌新形象
当品牌需要转型或拓展新领域时，要设定塑造新形象的代言目标。例如，某传统家电品牌想要转型为智能家电品牌，其代言目标可以设定为在九个月内，使该品牌在消费者中的智能家电形象认知度从10%提升到30%。
选择的明星要具有科技感、时尚感的形象，如科技领域的知名博主或者对科技产品有浓厚兴趣的明星。明星可以参与品牌的智能家电新品发布会，展示智能家电的新功能，从而塑造品牌的新形象。
四、应对市场竞争
分析竞争对手策略
深入分析竞争对手的明星代言策略是设定目标的有效途径。如果竞争对手主要选择流量小生代言时尚产品，而产品的目标市场竞争激烈，那么可以设定代言目标为在半年内，通过选择更具国际影响力的明星代言，使产品在时尚消费者中的独特性认知度提高20%。
例如，竞争对手选择国内的年轻演员代言，而本产品选择国际超模代言，超模可以将国际时尚元素融入产品代言中，使产品在竞争中脱颖而出。
确定市场竞争地位目标
根据产品在市场中的地位设定竞争目标。如果产品是市场中的新兴品牌，目标可以设定为在一年内，借助明星代言，使产品的市场占有率从5%提升到10%。
对于市场份额较低的新兴品牌，选择的明星要具有较强的号召力和话题性，能够吸引消费者的关注，从而带动产品市场份额的提升。
五、设定量化和可评估的目标
量化目标指标
为了准确评估明星代言的效果，要设定量化的目标指标。例如，产品的销售量、销售额、市场份额、知名度、美誉度等方面的具体数字。如某运动品牌的代言目标为在一个季度内，使产品销售额增长20%，市场份额提升5%。
这些量化指标可以通过销售数据、市场调研等方式进行准确统计，以便判断明星代言是否达到预期效果。
设定评估时间节点
除了量化指标，还要设定评估明星代言效果的时间节点。比如，将代言期分为三个月、六个月、一年等不同阶段，在每个阶段结束时对代言效果进行评估。
以某护肤品的代言为例，在三个月时评估产品在目标受众中的知名度提升情况，六个月时评估购买意愿的变化，一年时评估产品销售额和市场份额的增长情况。这样可以及时调整代言策略，确保代言目标的实现。
