明星代言产品竞争导向的目标设定

突出差异化竞争

分析竞争对手的产品特点和代言策略，找出本产品的差异化竞争点。例如，在智能手机市场，竞争对手的产品主打高像素拍照功能，而本产品则具有超强的电池续航能力。代言目标可以设定为“在半年内，通过明星代言，使消费者对本手机超强电池续航能力的差异化认知度提高30%”。明星可以在广告中展示长时间使用手机而无需充电的场景，与竞争对手形成差异化。

提升市场竞争地位

根据产品目前的市场地位设定目标。如果产品是市场中的二线品牌，目标可以设定为“在两年内，借助明星代言，使产品的市场占有率从10%提升到15%”。通过选择有广泛影响力的明星代言，配合有效的市场营销策略，如大规模的促销活动、拓展销售渠道等，来提升产品的市场竞争地位。